Ведение контекстной
рекламы в Яндекс.Директ

Прежде чем мы начнём обсуждать договор, наши специалисты внимательно изучат ваш сайт и сайты представителей вашей сферы, чтобы определить начальную стратегию для рекламы и оценить, поможет ли реклама вашему сайту эффективно конкурировать.

После подписания договора мы подготавливаем к продуктивной работе ваш рекламный кабинет Яндекс.Директ:

• чистим доступы от людей, которым доступы больше не требуются;
• обновляем с вами пароль от рекламного кабинета;
• проверяем прочие настройки безопасности;
• анализируем имеющиейся рекламные кампании на аккаунте (если они есть), эффективные оставляем и дорабатываем, остальные отправляем в архив;

Если рекламного кабинета у вас нет, то мы помогаем его создать с использованием вашего рабочего номера телефона, чтобы у вас был полный контроль над аккаунтом Яндекс и не возникло сложностей с соблюдением закона "О рекламе".

Настраиваем Яндекс.Метрику:

• создаём или дорабатываем необходимые цели в Метрике для определения целевых действий на сайте (конверсий);
• создаём сегменты целевой аудитории для ретаргетинговых рекламных кампаний, если на сайте уже есть посещаемость;
• создаём информативные графики необходимых метрик на главной странице, чтобы вы могли в любое время видеть рост эффективности сайта.

Собираем все возможные ключевые фразы, по которым могут искать ваши товары или услуги, разделяем список фраз на логические группы, для каждой группы запросов определяем, на какую посадочную страницу на вашем сайте она будет вести.

Основываясь на аудите сайта и сформированной первичной стратегии, директолог создаёт рекламные кампании различных типов для эффективного привлечения целевого трафика.

В течение каждого отчётного периода специалисты регулярно отслеживают статистику по ходу работы рекламной кампании и вносят в неё корректировки для повышения эффективности и рентабельности рекламы.

Также реклама помогает делать вывод из поведенческих особенностей вашей целевой аудитории, основываясь на этих особенностях, специалисты могут дать рекомендации по доработкам сайта, которые позволят повысить его конверсионность.

По завершению каждого отчётного периода мы предоставляем вам акт и подробный отчёт, в котором указаны проведённые за месяц работы, таблица с рекламной статистикой и комментарии специалиста.

При необходимости даём подробные разъяснения, что значат те или иные цифры в отчёте, чтобы вы всегда понимали, за что платите деньги.

Время на подготовку и запуск рекламных кампаний преимущественно зависит от количества товаров и услуг, которые требуется рекламировать.

Небольшие рекламные кампании для корпоративных сайтов или рекламы нескольких товаров/услуг запускаются в течение 1-3 рабочих дней.

Для сайтов-каталогов и интернет магазинов срок запуска до 5 рабочих дней.

Алгоритмы Яндекса управляются нейросетью, которая определяет, кому и где в данный момент времени показать рекламу. Если вы часто заходите на свой сайт с одних и тех же устройств или суммарно провели на нём много времени, то Яндекс может принять решение не показывать вам рекламу, так как видит, что сайт вам уже известен.

Также не исключены случаи, что конкретно вас алгоритмы могут посчитать нецелевой аудиторией и исключить показ вашей рекламы, чтобы защититься от нецелевого скликивания.

Мы можем взять на себя полностью создание всего текстово-графического контента, необходимого для эффективной и презентабельной рекламы. Поэтому данный вопрос всегда отдельно согласуется с вами.

В случае, если мы создаём графику для рекламы, стоимость ведения рекламной кампании для вас не увеличивается.

Если у вас есть штатный дизайнер и фирменный стиль (айдентика), который необходимо использовать в графических креативах, то мы можем сформировать дизайнеру задание на разработку изображений с учётом требований к форматам Яндекс.Директ.

В рамках предварительного аудита вашего сайта мы можем оценить, какой минимальный бюджет понадобится ежемесячно для нормальной работы рекламных кампаний. От вас только понадобится адрес сайта, информация о том, какие товары/услуги нужно рекламировать и какие нет, а также информация, по каким регионам необходимо показывать рекламу.

В первую очередь, конечно же, по увеличению количества заявок с сайта или живого трафика в вашу физическую локацию (офис, магазин и прочие подобные места).

Ежемесячно предоставляем подробный отчёт по контекстной рекламе, в котором указываем все ключевые показатели эффективности и даём комментарии о ходе рекламных кампаний, чтобы вы понимали, как рекламные бюджеты себя отрабатывают.

К сожалению, в различных сферах деятельности компаний всегда присутствуют недобросовестные конкуренты, которые всеми силами пытаются не пустить в рекламу других представителей рынка. Чаще всего они прибегают с скликаванию рекламы.

Осуществляется скликавание ботами, которые обучены целенаправленно искать рекламу конкретных сайтов или тематик, переходить по объявлениям на сайт, проводить на нём некоторое время для имитации реального пользователя и уходить с сайта без конверсии.

Таким образом бюджет за клик с вас списан, а конверсии нет.

Мы регулярно развиваем навыки кибербезопасности наших специалистов и достигли больших успехов в защите от ботов. При регулярном ведении кампаний директолог способен оперативно принимать меры по защите вашей рекламы от ботов, чтобы ваш бюджет расходовался только на целевую аудиторию.

Новые маркетинговые уловки типа создания более эффективной контекстной рекламы в Яндекс.Директ являются банальной ложью.

Во-первых, за эффективность рекламы отвечают, в первую очередь, настройки рекламных кампаний и сопутствующая им работа рекламного робота, доставляющего рекламу целевой аудитории, никакие нейросети типа ChatGPT, Bard, Google Gemini и прочие подобные на это повлиять не могут;
во-вторых, если говорить об использовании генеративного ИИ в создании заголовков и визуального контента для объявлений, то здесь опять же нейросети не смогут соперничать с человеком, так как номинально не способны к креативности, не понимают специфики деятельности компании и образ мышления целевой аудитории.

Вывод простой: только человек способен сделать эффективную рекламу для человека, при этом понимая, как в дальнейшем влиять на эту эффективность. Использование любых автоматизаций - признак лени подрядчиков и желания заработать побольше, используя конвейерный подход ко всем своим заказчикам.