Что включено в стоимость SEO-продвижения

SEO (Search Engine Optimization) – комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам и росту посещаемости сайта. Данная услуга является одной из самых технически сложных и трудоёмких, поэтому каждый подрядчик закладывает в изначальную стоимость разный набор работ.

Что мы делаем

Всего факторов ранжирования сайта в поисковых системах насчитывается более 750, поэтому для каждого проекта предварительно формируется индивидуальная стратегия продвижения, для определения наиболее приоритетных и эффективных работ.

Как и любой другой способ продвижения, поисковая оптимизация сайта требует исключительно индивидуального вдумчивого подхода к раскрутке сайта в поисковиках, поэтому стратегия во многом зависит от текущего технического состояния сайта, наполненности контентом, конкуренции в тематике, алгоритмов поисковых систем и других факторов, в следствие чего чёткий план работ может быть сформирован только после полного технического и конкурентного анализа сайта.

Поэтому ниже приведён список обязательных базовых работ, помимо них для каждого сайта проводится более широкий набор индивидуальных мероприятий.

CTR (кликабельность) сниппета на поиске

Повышение заметности и привлекательности ссылки на продвигаемый сайт в поисковой выдаче

• Формируем аккуратный и информативный сниппет для каждой целевой страницы (прописываем meta title, meta description, внедряем микроразметку хлебных крошек, товарных предложений и т.д.);
• Отслеживаем и корректируем отображение быстрых ссылок в поиске Яндекс (подолнительные ссылки на полезные разделы вашего сайта);
• Создаём RSS-фид статей/новостей/блога и подключаем его к Турбо-страницам Яндекс и Amp Google;
• Расширяем страницы контентом, который Яндекс и Google могут добавлять к ссылке на ваш сайт;
• Проводим анализ, как сниппет каждой страницы фактически выглядит в выдаче, и проводим его корректировку, если это необходимо.

Время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов

Улучшение поведенческих факторов и конверсий

• Проводим юзабилити-аудит для поиска слабых мест в логике пути покупателя от визита до целевого действия;
• Вносим доработки на сайт в рамках бюджета проекта, положительно влияющие на позиции в поисковой выдаче;
• Отслеживаем основные поведенческие метрики;
• Тестируем разный формат подачи информации, структуру сайта, различные кнопки, элементы для улучшения поведенческих метрик;
• Анализируем статистику поведения пользователей (карты кликов и скроллинга, наиболее посещаемые страницы и т.д.) для корректировки пути покупателя.

Внутренние ссылки

Выстраивание логичной внутренней навигации и структуры страниц

• Грамотно перераспределяем ссылочный вес сайта (отдаем больше ссылочного веса целевым коммерческим страницам);
• Внедряем качественную текстовую перелинковку;
• Внедряем качественную сквозную перелинковку;
• Внедряем перелинковки из сайдбара, с характеристик товаров, из меню и т.д.

Внешняя оптимизация

Увеличение "веса" сайта в поисковых системах для улучшения позиций в поисковой выдаче относительно конкурентов

• Заполнение информации о компании в общих и специализированных справочниках;
• Проверка заполненности карточки компании в Яндекс.Бизнес и Картах и правильное заполнение информации в ней (при наличии доступов);
• Размещение ссылок на сайт на тематических форумах;
• Чистка от некачественных ссылок на сайт и закупка качественных;
• Работа с отзывами о компании, и по возможности, удаление негатива.

Работа с контентом

Уникализация текстового и оптимизация графического содержимого сайта

• Проводим текстовый анализ всего сайта для выявления неуникальных текстов, негативно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах;
• Переписываем неуникальные и некачественные тексты на всем сайте с учётом требований поисковых систем либо пишем новые уникальные тексты (статьи, описания и т.п.);
• Оптимизируем графическое содержимое, заменяем некачественную графику, внедряем сжатие и автоматическую конвертацию в webp (при наличии технической возможности) для ускорения загрузки сайта;
• Проверяем контент на предмет нарушений авторских прав и устраняем их при обнаружении;
• Для сайтов-каталогов и интернет-магазинов формируем товарный фид для участия сайта в поиске по товарам.

Скорость загрузки

Быстрые сайты ранжируются выше в поисковых системах

• При необходимости переносим сайт на качественный хостинг;
• Внедряем и тонко настраиваем кеширование ресурсов сайта;
• Внедряем минификацию js и css для снижения задержек при загрузке сайта (при наличии технической возможности);
• Оптимизируем код целевых страниц и устраняем ошибки.

Качественная мобильная версия сайта (адаптив)

Поисковые системы в исключительном порядке отдают наивысший приоритет сайтам, адаптирующимся под различные типы дисплеев

• Проводим аудит мобильной версии сайта;
• Исправляем все ошибки и недочеты верстки, скриптов, и т.д.;
• Отслеживаем поведенческие метрики в разрезе мобильных устройств для анализа необходимых изменений;
• Разрабатываем мобильную версию сайта в случае её отсутствия (оплачивается отдельно).

Защита и восстановление сайта

В случае, если сайт попал под санкции или давно не развивался

• Выводим сайт из-под фильтров поисковых систем;
• Чистим и защищаем от вирусов;
• Внедряем защиту от спама и закрываем дыры безопасности;
• Обновляем систему управления содержимым (CMS) и исправляем возникающие в процессе ошибки;
• Модернизируем оптимизацию сайта для соответствия актуальным алгоритмам поисковых систем;
• Устраняем ошибки оптимизации, допущенные предыдущими подрядчиками.

Прочие технические работы

Оптимизация под требования поисковых систем

• Исправляем 404, 500 ошибки;
• Создаём и настраиваем robots.txt и sitemap.xml (карту сайта для правильной индексации и набор директив для поисковых роботов);
• Настраиваем микроразметку Schema.org и Open Graph;
• Помогаем в получении и установке SSL-сертификата безопасности;
• Настраиваем корректные 301 редиректы;
• Прописываем уникальные мета-теги для каждой страницы, соответствующие семантическому ядру;
• Исправляем дубли мета-тегов;
• Настраиваем rel=canonical (канонические ссылки для исключения появления дублей в индексах поисковых систем);
• Прописываем alt для изображений на сайте;
• Чистим сайт от битых нерабочих ссылок.

Дополнительно

И не менее важно, чем предыдущие пункты

• Проверяем сайт на соответствие законам и даём рекомендации по доработке, либо сами дорабатываем сайт;
• Решаем технические вопросы с поддержкой поисковых систем и связанных с ними сервисами;
• Помогаем решить вопросы юридического характера, связанные с интернет-маркетингом;
• Участвуем в настройках различных интеграций сайта с внешними сервисами и программным обеспечением.