SEO (Search Engine Optimization) – комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам и росту посещаемости сайта. Данная услуга является одной из самых технически сложных и трудоёмких, поэтому каждый подрядчик закладывает в изначальную стоимость разный набор работ.
Что мы делаем
Всего факторов ранжирования сайта в поисковых системах насчитывается более 750, поэтому для каждого проекта предварительно формируется индивидуальная стратегия продвижения, для определения наиболее приоритетных и эффективных работ.
Как и любой другой способ продвижения, поисковая оптимизация сайта требует исключительно индивидуального вдумчивого подхода к раскрутке сайта в поисковиках, поэтому стратегия во многом зависит от текущего технического состояния сайта, наполненности контентом, конкуренции в тематике, алгоритмов поисковых систем и других факторов, в следствие чего чёткий план работ может быть сформирован только после полного технического и конкурентного анализа сайта.
Поэтому ниже приведён список обязательных базовых работ, помимо них для каждого сайта проводится более широкий набор индивидуальных мероприятий.
CTR (кликабельность) сниппета на поиске
Повышение заметности и привлекательности ссылки на продвигаемый сайт в поисковой выдаче
- Формируем аккуратный и информативный сниппет для каждой целевой страницы (прописываем meta title, meta description, внедряем микроразметку хлебных крошек, товарных предложений и т.д.);
- Отслеживаем и корректируем отображение быстрых ссылок в поиске Яндекс (подолнительные ссылки на полезные разделы вашего сайта);
- Создаём RSS-фид статей/новостей/блога и подключаем его к Турбо-страницам Яндекс и Amp Google;
- Расширяем страницы контентом, который Яндекс и Google могут добавлять к ссылке на ваш сайт;
- Проводим анализ, как сниппет каждой страницы фактически выглядит в выдаче, и проводим его корректировку, если это необходимо.
Время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов
Улучшение поведенческих факторов и конверсий
- Проводим юзабилити-аудит для поиска слабых мест в логике пути покупателя от визита до целевого действия;
- Вносим доработки на сайт в рамках бюджета проекта, положительно влияющие на позиции в поисковой выдаче;
- Отслеживаем основные поведенческие метрики;
- Тестируем разный формат подачи информации, структуру сайта, различные кнопки, элементы для улучшения поведенческих метрик;
- Анализируем статистику поведения пользователей (карты кликов и скроллинга, наиболее посещаемые страницы и т.д.) для корректировки пути покупателя.
Внутренние ссылки
Выстраивание логичной внутренней навигации и структуры страниц
- Грамотно перераспределяем ссылочный вес сайта (отдаем больше ссылочного веса целевым коммерческим страницам);
- Внедряем качественную текстовую перелинковку;
- Внедряем качественную сквозную перелинковку;
- Внедряем перелинковки из сайдбара, с характеристик товаров, из меню и т.д.
Внешняя оптимизация
Увеличение "веса" сайта в поисковых системах для улучшения позиций в поисковой выдаче относительно конкурентов
- Заполнение информации о компании в общих и специализированных справочниках;
- Проверка заполненности карточки компании в Яндекс.Бизнес и Картах и правильное заполнение информации в ней (при наличии доступов);
- Размещение ссылок на сайт на тематических форумах;
- Чистка от некачественных ссылок на сайт и закупка качественных;
- Работа с отзывами о компании, и по возможности, удаление негатива.
Работа с контентом
Уникализация текстового и оптимизация графического содержимого сайта
- Проводим текстовый анализ всего сайта для выявления неуникальных текстов, негативно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах;
- Переписываем неуникальные и некачественные тексты на всем сайте с учётом требований поисковых систем либо пишем новые уникальные тексты (статьи, описания и т.п.);
- Оптимизируем графическое содержимое, заменяем некачественную графику, внедряем сжатие и автоматическую конвертацию в webp (при наличии технической возможности) для ускорения загрузки сайта;
- Проверяем контент на предмет нарушений авторских прав и устраняем их при обнаружении;
- Для сайтов-каталогов и интернет-магазинов формируем товарный фид для участия сайта в поиске по товарам.
Скорость загрузки
Быстрые сайты ранжируются выше в поисковых системах
- При необходимости переносим сайт на качественный хостинг;
- Внедряем и тонко настраиваем кеширование ресурсов сайта;
- Внедряем минификацию js и css для снижения задержек при загрузке сайта (при наличии технической возможности);
- Оптимизируем код целевых страниц и устраняем ошибки.
Качественная мобильная версия сайта (адаптив)
Поисковые системы в исключительном порядке отдают наивысший приоритет сайтам, адаптирующимся под различные типы дисплеев
- Проводим аудит мобильной версии сайта;
- Исправляем все ошибки и недочеты верстки, скриптов, и т.д.;
- Отслеживаем поведенческие метрики в разрезе мобильных устройств для анализа необходимых изменений;
- Разрабатываем мобильную версию сайта в случае её отсутствия (оплачивается отдельно).
Защита и восстановление сайта
В случае, если сайт попал под санкции или давно не развивался
- Выводим сайт из-под фильтров поисковых систем;
- Чистим и защищаем от вирусов;
- Внедряем защиту от спама и закрываем дыры безопасности;
- Обновляем систему управления содержимым (CMS) и исправляем возникающие в процессе ошибки;
- Модернизируем оптимизацию сайта для соответствия актуальным алгоритмам поисковых систем;
- Устраняем ошибки оптимизации, допущенные предыдущими подрядчиками.
Прочие технические работы
Оптимизация под требования поисковых систем
- Исправляем 404, 500 ошибки;
- Создаём и настраиваем robots.txt и sitemap.xml (карту сайта для правильной индексации и набор директив для поисковых роботов);
- Настраиваем микроразметку Schema.org и Open Graph;
- Помогаем в получении и установке SSL-сертификата безопасности;
- Настраиваем корректные 301 редиректы;
- Прописываем уникальные мета-теги для каждой страницы, соответствующие семантическому ядру;
- Исправляем дубли мета-тегов;
- Настраиваем rel=canonical (канонические ссылки для исключения появления дублей в индексах поисковых систем);
- Прописываем alt для изображений на сайте;
- Чистим сайт от битых нерабочих ссылок.
Дополнительно
И не менее важно, чем предыдущие пункты
- Проверяем сайт на соответствие законам и даём рекомендации по доработке, либо сами дорабатываем сайт;
- Решаем технические вопросы с поддержкой поисковых систем и связанных с ними сервисами;
- Помогаем решить вопросы юридического характера, связанные с интернет-маркетингом;
- Участвуем в настройках различных интеграций сайта с внешними сервисами и программным обеспечением.